Структура продающего текста. А нужна ли она?

Мар 7, 2009

Копирайтеры – публика разношерстная. Многие из тех, кто сегодня начинает работать в копирайтинге, раньше писали научные статьи или рефераты. Начав создавать продающие тексты, новички копирайтинга пытаются делать это точно так же, как раньше писали тексты научного содержания.

А между тем, копирайтинг представляет собой творчество. А в творчестве нет места четкой структуре. Это научная статья, должна подразделяться на определенные части, которые должны идти строго друг за другом без всякого разнообразия. Заголовок, краткое содержание, введение, методы… так и никак иначе. В копирайтинге все по-другому.

Для того чтобы лучше понять, как же надо создавать рекламный текст, ответим на вопрос о том, зачем в принципе этот рекламный текст нужен.

Целью любого продающего текста является вызов у читателя того эмоционального состояния, которое подтолкнет его к совершению определенных действий, как правило, к покупке рекламируемого товара или заказу рекламируемых услуг.

Мы уже говорили о том, что продающий текст должен быть интересным текстом, то есть текстом, содержащим новую, иногда парадоксальную, идею. С первых же строк эффективный рекламный текст обязан целиком и полностью захватывать внимание читателя, и при этом совсем не важно, где именно находится цепляющая потенциального потребителя фраза: в заголовке, подзаголовке или в первых предложениях основного текста. Главное – чтобы эта фраза существовала. Структура же текста не имеет в копирайтинге критического значения.

Читайте далее об основных этапах написания продающего текста.

Спонсор поста:

Что почитать?

Похожие записи: