SEO и SMO
Копирайтинг
Мысли вслух
Опросы
Познавательное чтиво
ТестыПсихология формы в рекламе
Как уже было сказано ранее, психология цвета имеет огромное значение в рекламе. В то же самое время помимо психологии цвета при разработке рекламных кампаний необходимо принимать во внимание и психологию формы.
Воздействие геометрической формы объекта на психическое восприятие этого объекта человеком довольно существенно. В отдельных случаях именно форма объекта, а не его цвет играют первостепенную роль в восприятии. Необходимо отметить, что способность геометрических фигур по-разному влиять на психику человека столь велико, что психологи даже разработали специальные тесты, позволяющие определить основные черты характера индивида по предпочтению им тех или иных геометрических фигур.
Что же касается психологии формы в рекламе, то тут надо учитывать, что простые геометрические фигуры, например, круги или квадраты, лучше воспринимаются человеком, нежели фигуры заковыристые.
В баннерной рекламе нередко используется форма квадрата. Установлено, что углы квадрата обладают колоссальной способностью притягивать к себе внимание человека, а потому при создании квадратного рекламного баннера нельзя оставлять эти зоны пустые.
Если же планируется привлечь внимание зрителя в центральную область геометрической фигуры, то лучше всего воспользоваться формой овала, начисто лишенного каких бы-то ни было углов. Поскольку овал имитирует собой яйцо, то есть нечто новое, в человеческом сознании он связан с новыми веяниями. С точки зрения рекламы, это означает, что овал наилучшим образом подходит для продвижения на рынок принципиально новых продуктов.
Возвращаясь к квадрату, следует упомянуть, что поскольку у большинства людей квадрат ассоциируется со стабильностью и ощущением прочности, эта форма идеальна для создания логотипов крупных солидных компаний.
Форма прямоугольника – это наиболее универсальная геометрическая форма, как в рекламе, так и в повседневной жизни человека. Прямоугольник прекрасно подходит для рекламных компаний любых организаций. Другой универсальной геометрической фигурой, как не трудно догадаться, является круг.
Круг идеален, а, следовательно, может использоваться для рекламы всего чего угодно. С формой треугольника связаны многие значительные символы человечества. Так хорошо известно, что равносторонний треугольник, смотрящий вверх, символизирует мужское начало, власть и благополучие. Перевернутый треугольник – женское начало и благословение. В рекламе применяются, как треугольники в правильной, так и в перевернутой ориентации. В обоих случаях форма треугольника является мощным символом, позволяющим привлечь к себе внимание зрителя и заставить его перейти к активным действиям.
Простые линии так же обладают своим особенным влиянием на психику человека. Обычно прямые линии (горизонтальные или вертикальные) вызывают у людей ощущение спокойствия. Изогнутые же линии ассоциируются с артистизмом и изяществом.
Впрочем, психическое воздействие линий на человека во многом связано с их количеством. Так возникновение у зрителя ощущения спокойствия возможно только в том случае, если он смотрит на небольшое число линий. Если же линий очень много, и они имеют контрастные цвета, то такая картинка крайне сложна для восприятия, и вполне может вызвать головокружение и привести к стрессу.
Похожие записи:
Мне кажется, треугольники используются реже всего — непривычная какая-то форма…
Логотип компании ЮКОС был как раз треугольным. Видимо, невезучая какая-то форма.
Вы знаете ваша статья идет в разрез с многими постулатами о значении формы иллюстрации в рекламе. Простые геометрические формы (квадрат, круг…) считаются не интересными , не привлекающими внимания. но бывают исключения, если данная форма иллюстрации применяется на фоне контраста, то она будет смотреться выигрышной.
Значит, моя статья будет вот такая оригинальная. Вам повезло, что вы с ней ознакомились, выходит, что так.
Ежедневно и ежесекундно работаю с психогеометрией. И ваши «квадрат-труженик, углы.. привлекают внимание.. круг.. треугольник.. зигзаг..» отсталые.. да ладно бы только отсталые, а… настолько неправильные вещи, что вы себе не представляете!
Да ладно, ну а где же например ромб, конус, спираль? < Как простейшие вещи. Ой, ну да и это ещё не все. И не просто "не все" а дико не то!
Чувствую себя здесь как профессор пытающийся рассказать фрактальную геометрию трехлетнему. (без обид с вашей стороны и без тени гордыни со своей). Учитесь! Изучайте симметрию, психологию толпы, фракталы, метафизическую сторону…) Эх. Время зря теряю тут. Постройте для начала график поведения болельщиков на футболе или движение толпы поломников к святым местам, с фазовыми переходами состояний, тогда и поговорим о квадратуре круга. С точки зрения точных формул, а не "наверное квадрат — труженник…"
Кузя, Вы, очевидно, хотели тут что-то сказать, но все, что у Вас вышло — это сумбурн вместо музыки.
Если хотите кому-то что-то объяснить, постарайтесь выражать свои мысли как-то яснее.
Музыка в рекламе это «треугольники и квадраты»? Мало того что упрощенно, переписано с открытых источников (наберите в Гугл «реклама треугольник геометрия психология» и увидите тысячи копий своего «оригинального» мнения), не оригинально, и главное — неверно! Если вы серьезно считаете (потребителя рекламы)лохами — реклама ваша никуда не годится! Деньги затраченные впустую! Куда уж четче? Неверная установка — изготовление — неработающая реклама.
Хлам на входе — хлам на выходе.
Сколько стоит разработка, печать, монтаж? И все это — Деньги на ветер. Потому что изначальная идея неверна. Тогда какая идея верна? Хм. Идеи (а значит и четкое их объяснение)стоят денег.
Сколько стоит разработка бренда? Успешного. Квадратики к таковым не относятся. Это для меланхоликов.
Музыка иррациональна, она для каждого своя, и в рекламе в том числе. Но под сумбуром я имела в виде не рекламу, и думаю, что Вы это прекрасно поняли, а Ваш конкретный коммент, в котором без бутылке, как говорится… По поводу тысяч копий, Америка через форточку, естественно, это же рерайт.
О! Так Вы — Девушка)) Мда… Ладно, продолжим. Иррациональна (музыка) говорите? Значит такой же должна быть реклама. Ведь и мозг у человека состоит из извилин, а не из прямых линий))
Ну, лично я не люблю иррациональную рекламу. Даже терпеть ее не могу. Но, сюдя по тому, что идет по ТВ, большинство создателей реламы считают, что она должна быть иррациональна.
Возможно, оно и так.
Здесь статья о геометрических фигурах в рекламе. Это отправная точка. Разделим понятия. Первое это геометрия. Второе это реклама. Начнем со второго. Реклама для потребителя, являющегося биологическим объектом. Теперь вернемся к геометрия (Евклидова, 3в. до н.э) она негодится, потому что природный объект (любой, будь то облако или дерево или восприятие (мозг)) невозможно рассчитать.
Один из законов метафизики — подобное притягивает подобное. То есть квадратик (упрощенно) притянет столь же упрощенного потребителя. Это хорошо или плохо?
Анекдот про Раскольникова:
- Как вы могли убить старушку за 20 копеек?
- Да?! А пять старушек это уже рубль!
То есть возможно привлечь пять потребителей у которых в кошельке по 20 копеек (в силу их стандартности-механичности и зарплата стандартна) Или привлечь клиента (одного) с 20 рублями. Обслуживать меньше — прибыль больше.
Из чего следует, что у «упрощенного» потребителя мало денег? Что Вы понимаете под этим «термином»? Научный сотрудник, у которого в кармане не шиша, он какой — «упрощееный» или «усложненный»?
Упрощенный. Деньги это показатель успешности. Но дело в другом. Как и какими способами охватить и «упрощенных», и «усложненных»?
Успешности да, но не мировосприятия.
Хм. Мы ведь как раз об этом говорим. Если у человека мировосприятие на уровне, значит и успешность! А что делать со «старушками»?
Направленность рекламы это частности, тут теряется охват. Узкий потребитель. Но цель — охватить всех.
Ну нет. Успешность и мировосприятие далеко не всегда идут рука об руку. Особенно восприятие геометрических фигур.
Тогда получается четыре категории: успешный — с хорошим мировоззрением. Успешный — с мировоззрением «еда-секс-шмотки». «Не успешный» — со средним мировоззрением. И «не успешный» — с мировоззрением амебы. И ведь реклама должна работать на всех. Включая промежуточные звенья. Психогеометрия в простейшем случае «квадратик» охватит не всех.
Странно. Разве реклама должна быть для всех? По-моему, она должна быть для целевой аудитории, а не для всех. Если мы рекламируем, к примеру, соски, то разве нас интересуют успешные мужчины? Вряд ли.
Наверное, мы будем ориентироваться, в основном, на женскую половину человечества, причем не на самую обеспеченную. Ибо очень богатые дамы отправят за соской домработницу.
Это спорно. Потому что за «соской» может пойти и домработница, и молодой папочка и сама «крутая» мамочка… То есть покупатель не обязательно потребитель приобретаемого. Не пойдет ведь младенец за соской))) Значит не так уж и узка аудитория.
Значит необходимо придумать «квадратуру круга» максимально широкого спектра воздействия, пусть и рекламируемого в данном, конкретном случае, товара. Об этом было в моем первом сообщении. И её, эту «квадратуру» придумали, но не для рекламы, и пока что не используют в ней. Более предметный разговор — это уже из области «ноу-хау») Чем я собственно и занят, именно поэтому забрел на этот сайт. И не только на этот. Но я рекламой не занимаюсь. Есть более прибыльные вещи. И именно для этих «вещей» интересуюсь действием простейших геометрических фигур на психику.
А не превысят ли трудозатраты по изобретению квадратуры круга для рекламы сосок необходимых? ИМХО, рентабельнее сделать такую рекламу, ориентируя ее на молодых (не дико богатых)женщин и их матерей, пропустив мимо мужчин, покупающих соски без наводки жены, и продвинутых бизнеследи. Все равно эти товарищи слишком редко соски покупают, чтобы на их завлечение деньги тратить. А с другой строны, интересуют ли нас женщины, если мы мотоциклы рекламируем? Тоже не очень. Но, может, одна-две дамы и купят, но масса-то потрибителей — это мужчины-экстремалы от 16 до 50 лет. Вот на них и надо ориентироваться.