В старом-старом анекдоте о школе молодой учитель удивлялся, что так долго объяснял урок ученикам, что, в конце концов, сам понял то, что объяснял. «Причем тут копирайтинг?», — спросите вы. А притом, что лучший способ написать статью, которая доходчиво расскажет потенциальному покупателю обо всех прелестях рекламируемого товара, – это оформить ее в виде объяснения.

Правда, сочиняя продающий текст-объяснение, не стоит делать его похожим на объяснение урока учителя ученикам. Такой подход может показаться читателям немного снобистским. Целесообразнее выбрать другой вариант – объяснение чего-либо своему хорошему другу, который плохо разбирается в обсуждаемой проблеме, однако находится с вами на одном социальном и возрастном уровне, а потому вы просто не имеете возможности что-то ему менторски начитывать.

У данного подхода написания рекламного текста есть стразу несколько достоинств.

Во-первых, текст, написанный в формате объяснения другу, — это всегда неформальный текст без длинных сложноподчиненных предложений. Если же ваш текст-объяснение другу включает в себя изрядное количество таких предложений, то это говорит лишь о том, что вы не достигли желаемого, ибо люди так не разговаривают.

Во-вторых, текст-объяснение может быть по-настоящему полезен тем потенциальным покупателям товара, которые плохо разбираются в вопросе и нуждаются в том, чтобы им растолковали, что к чему.

В-третьих, написание текста-объяснения действует на копирайтера подобно объяснению урока на школьного учителя из анекдота – он сам начинает заметно лучше разбираться в освещаемом вопросе, что, наверняка, пригодиться ему в дальнейшей работе.

Материал подготовлен при участии Интернет-магазина нижнего белья «Trusishki.com», предлагающего взрослые маскарадные костюмы. В Интернет-магазине к вашим услугам маскарадные костюмы женщины-зайчика и кошки, индейца и полицейского, ангела и восточной танцовщицы. Взрослые маскарадные костюмы от «Trusishki.com» помогут вам предстать в неожиданном свете на корпоративном торжестве, вечеринке по поводу встречи Нового года и даже в интимной обстановке.